A Band firmou um acordo com a Igreja Universal do Reino de Deus (IURD), liderada por Edir Macedo, para ceder parte de sua programação na madrugada. A parceria começou nesta terça-feira (9), com a transmissão de conteúdos religiosos no horário entre 2h e 6h.
As negociações, segundo fontes ligadas ao setor, giraram em torno de R$ 4 milhões mensais. O valor acompanha a nova realidade do mercado de compra de horários por igrejas evangélicas, que hoje pagam menos do que já desembolsaram em contratos anteriores.
A decisão da Band foi motivada pela baixa rentabilidade da faixa, antes ocupada por reprises do Jornal da Band e de programas esportivos, que registravam médias de 0,2 a 0,3 ponto de audiência e não atraíam anunciantes.
O contrato prevê ampliação gradual do espaço. A partir de novembro, a IURD ocupará a programação até 7h; e em abril de 2026, a faixa se estenderá até 8h. A expectativa é de que os índices de audiência se mantenham estáveis, mas com potencial de maior arrecadação.
Essa não é a primeira vez que a Igreja Universal ocupa as madrugadas da Band. A parceria já havia ocorrido em períodos anteriores, encerrando-se em 2018. Além disso, os dois grupos mantêm negócios por meio do aluguel de 22 horas da Rede 21, canal pertencente ao grupo Bandeirantes.
Com o novo contrato, a Universal passa a estar presente nas madrugadas de duas grandes redes nacionais: Record, emissora de Edir Macedo, e agora a Band. A estimativa é que, somando os diferentes contratos de compra de horários em televisão aberta, a igreja desembolse cerca de R$ 400 milhões por ano.
Dessa forma, apenas Globo e SBT continuam com programação própria durante a madrugada. Já a RedeTV! mantém acordo semelhante com a Igreja Internacional da Graça de Deus, do missionário R.R. Soares.
Fonte: F5 Folha de S.Paulo
